经济日报记者 杨阳腾
广东揭阳登岗镇西淇村的石板桥上，游客排着队扛标旗拍照；汕头小公园街区，侨批文物馆的参观游客络绎不绝；外地游客拖着行李箱走进老骑楼，拍照发朋友圈……
这一切都源于《给阿嬷的情书》，一部潮汕方言电影，融合了潮汕侨批文化、骑楼老街、“过番”记忆等。据网络平台统计，截至6月7日，这部成本仅1400万元的电影，累计票房突破16亿元，观影人次超4600万。而银幕之外，一张更大的经济版图正在展开。
“电影流量”正转变为“文旅留量”。自电影开播以来，“汕头”“潮州”“揭阳”等目的地搜索热度显著增长，前往揭阳潮汕国际机场的机票预订热度飙升。电影热映期间，跨省游客占比明显提升。随着影片热映，汕头、揭阳、潮州三地的取景地迅速成为热门打卡点。数据显示，汕头在“五一”假期共接待游客390.48万人次，同比增长0.33%，实现旅游收入25.79亿元，同比增长4.44%；外地来潮州人数达175万人次，潮州古城街区人流量达66.74万人次；外地入揭阳游客达69.98万人次，全市A级旅游景区接待游客量同比增长417.78%。
流量来了，能不能接得住？这取决于一个地区的产业准备。汕头在电影上映前便举行了“侨乡筑梦·影动汕头”电影主题活动，成立汕头市影视服务中心，同步发布促进影视产业发展12项服务措施，从取景协调、资源对接、政策落地到配套保障，为剧组提供全链条服务。这意味着在电影引爆市场之前，汕头已开始布局“用电影讲故事、用故事带城市”的产业闭环。电影热映后，潮汕地区反应更加迅速。汕头顺势推出“跟着阿嬷游汕头”主题线路，联动小公园、陈慈黉故居等取景地，百家商户联合推出凭电影票根享专属优惠的举措，进一步带动了餐饮、零售等行业的消费热潮。
揭阳古城西马路、登岗镇洋淇村、揭西县棉湖解放路等区域，开展“跟着电影游古城”现场打卡、场景还原等系列活动，让游客漫步古街老巷，感受侨乡烟火与历史文脉。
广东也在为“影旅融合”搭建更广阔的舞台。2025年，广东省出台了《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，提出了打造环珠江口影视产业带、建立影视创作选题库、健全影视扶持激励机制等一系列措施。如故事影片国内票房达1亿元的奖励500万元，达5亿元的奖励800万元，达10亿元的奖励1000万元，此后票房每增加1亿元增加奖励100万元，最高奖励3000万元。广东省级影视综合服务平台也已设立，为在粤剧组免费提供政策咨询、拍摄协调等服务，构建从内容创作到院线票房再到文旅延伸的完整产业。
《给阿嬷的情书》的故事还在继续，影片将延期上映至6月30日，票房后势持续看好。可以预见，新一轮观影热潮还将为潮汕文旅注入新的流量。小成本方言电影撬动文旅大产业，这个看似不可复制的奇迹，其实蕴含着可被借鉴的产业逻辑。内容深耕是基础，该部电影导演蓝鸿春说：“作为广东本土创作者，拍摄《给阿嬷的情书》，不仅是拍一部电影，也是对家乡、对侨乡文化还有侨批文化的回望。”情感共鸣是杠杆，如广东省委统战部副部长、省侨办主任庞国梅所言：“侨批里既有‘家’也有‘国’，饱含着中华民族生生不息的精神力量。”
这部电影带来的思考不止于票房和客流。它揭示了文化经济时代“影旅融合”的一条新路径：当一座城市拥有了打动人心的故事，银幕上的光影就能变成街巷里的人流，电影热度就能转化为消费增量。
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